《三生三世》火爆收官 影视企业蜂拥新三板研报要点

作者:仙侠小说    发布时间:2020-03-14 00:22    浏览::

1、2017年新三板影视界依旧热情高涨,前有公布2.75亿融资方案的嘉行传媒,后有宣布进入IPO辅导阶段的开心麻花。

每年的7、8月既是传统的暑期档,也是国产电影保护月,一大批国产电影在这两个月强势来袭。记者注意到,今年的暑期档,新三板影视公司的作品格外抢眼。统计显示,去年已经有53家影视文化类新三板公司营收过亿元,其中部分公司业绩不错,手握大量优质IP更成为良好发展前景的保障。

2、新三板已成为影视新兴企业对接资本市场的最佳场所。2016年挂牌上市影视公司已增至51家。

新三板公司出品影片抢上暑期档

3、我们通过《三生三世》热播剧分析影视产业盈利的特点,得出结论:优质作品的产生依赖于实力制作班底;优秀的宣传营销方案能够加码收益;新媒体渠道资源起到增量效果。

凭借《夏洛特烦恼》大获全胜的新三板公司开心麻花,7月7日打响了暑期档的第一枪。由开心麻花参与制作、卢正雨导演的喜剧片《绝世高手》,上映17天收获票房0.9亿元。

4、精品化趋势明显,强IP成为核心竞争力。内容创作的价值是影视公司最核心的竞争力,精品化、IP化的投资趋势已成主流。

8月份将有30多部电影加入暑期档的战局,新三板企业和力辰光将连续有2部影片上映。8月份第一周,和力辰光出品的《皮绳上的魂》将上映;第二周,和力辰光与万达影业、乐视影业等联手出品的《心理罪》将登上银幕。2013年,和力辰光与郭敬明合作《小时代》一战成名,后于2016年挂牌新三板。和力辰光去年实现营业收入约6.02亿元,同比增长135.73%;实现净利润1.5亿元,同比增长58.6%。

5、目前大部分新三板影视企业已经初具规模,新三板上的影视公司布局IP化精品剧已颇获成效,不少企业具有非常好的发展前景。

同样在8月第一周上映的还有海润影业出品的《我是马布里》,这部电影为中美合拍的励志电影。资料显示,海润影业2016年挂牌新三板,去年实现营收4556.49万元,同比增长3.84%;实现净利润-6244.37万元。值得一提的是,海润影业的十大股东包括了明星孙俪、赵丽颖、刘诗诗等。

一、《三生三世》火爆,触发影视企业融资热

8月下旬,乐华文化与企鹅影视等联合出品的《二次初恋》将与观众见面。乐华文化是新三板的“艺人经纪第一股”。该公司去年实现营收4.74亿元,同比增长127.07%;实现净利润6448.39万元,同比增长28.7%。

3月1日,电视剧《三生三世十里桃花》火爆收官,其出品方嘉行传媒趁势于第二日公告股票发行方案,欲募资2.75亿元,根据测算,本轮融资估值超50亿元!

强IP与精品化成为成功关键

如果本次股票发行方案落实成功,这就意味着嘉行传媒在短短一年半时间估值翻20倍!

据东财Choice数据,截至目前,新三板影视文化产业链上下游共有245家企业,涵盖了影视、动漫、艺人经纪与文艺演出等领域。仅2015年,就有67家影视文化公司挂牌新三板,2016年新增了65家,今年上半年,又有30家影视文化类公司成功挂牌。

根据新三板在线研究中心统计,新三板已经有不少影视娱乐公司通过脍炙人口的优秀作品使公司价值迅速得到提升。例如前不久进入IPO辅导阶段的开心麻花就是通过《夏洛特烦恼》成为了一匹黑马。

从业绩规模上看,上述企业中去年营收超过1亿元的有53家,净利润超过1000万元的有79家。其中,和力辰光、嘉行传媒、唐人影视、华强方特等公司净利润均超亿元。

同时越来越多的年轻影视制作公司和PGC内容团队的成立兴起,影视企业对资金的需求量进一步加大,许多中小型优质的影视内容创作公司选择挂牌新三板。

从市场分层上看,业绩排行前十的影视文化公司中,基础层和创新层各占一半。其中嘉行传媒、华强方特、长江文化、永乐文化、能量传播五家公司属于创新层。龙腾影视、青雨传媒、金天地等多家公司也满足创新层两项标准。

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近年来,影视文化类企业精品化趋势日渐明显,强IP成为核心竞争力,不少新三板影视类企业手握优质IP。如唐人影视出品的《仙剑奇侠传》,嘉行传媒的《三生三世十里桃花》,和力辰光的《爵迹》、《心理罪》等,开心麻花更是手握23部舞台剧及话剧IP.

据东方财富Choice数据统计,2013年新三板挂牌影视公司只有2家,但到了2016年挂牌影视公司增至51家。截止2017年3月7日新三板影视股挂牌企业已经到达90家,显然新三板已成为这些“新星”进入资本市场的主阵地。

二、影视传媒产业的4个特点

图:影视“制片—宣发—渠道”产业链

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影视企业的盈利来源根据其处于产业链的位置可分为三个方面,分别是生产影视内容、发行推广及渠道。

我们选择《三生三世》这个案例来分析影视产业链各个阶段盈利的特点。

金沙贵宾会首页,1、制片:好作品需要“靠谱”的创作团队

制片商即为影视作品内容制造者;而能够把握市场的制作班底则是优质作品的基础。

例如《三生三世》的导演是由曾执导多部偶像剧的林玉芬担任,演员阵容选择了知名演员杨幂、迪丽热巴,而剧本是改编自唐七公子同名小说,综上所述超强的制作班底保障了作品的质量。

2、宣传发行:热点宣传影响收益

影视发行商主要是从制片公司购买或代理其作品发行权,然后以买断或按照既定比例获得营收分成等模式,将影视作品在合作传媒渠道平台推广向受众。

宣传发行环节是决定影视作品营收的关键一环。发行商主要通过营销推广直接或间接影响作品的市场占有率。

《三生三世》的成功就得益于优秀的营销策略。它的营销团队能够精准抓住作品定位观众的关注度,热播期间频登热搜榜,引发观众追剧热情,点播量也随之而来,形成一个良性循环。

3、播放渠道:“传统媒体+新媒体”

影视产业的渠道方主要是通过对产品的播放来赚取广告费或者销售分成费。

随着观众群体对网络关注度的提高,新媒体渠道的流量剧增。电视剧《三生三世》除了选择将播出权卖给电视台外,还将网络首播权卖给了爱奇艺等网络播放平台。为使作品播放量上涨,新媒体渠道也会使用自身的宣传资源。

4、特点:高投入、高利润和高风险

品质的提升造成投资成本的上升,优质的剧本及实力班底能带来高额的利润预期,但也需要大资金的打造。

风险方面,影视作为一种文化艺术型行业,它没有固定性,由于消费者的需求不确定性较强,具有较高的经营风险。

三、精品化趋势明显,强IP为核心竞争力

专业团队的创造力和现代的运作理念已是一部影视作品成功的关键。

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我们例举了近年一些获得高额投资回报率的影视作品,它们都是从网络口碑的一致好评而达到超高流量变现的。其中新三板开心麻花出品的《夏洛特烦恼》的票房投资回报率高达28倍,夺得头冠。

通过上表中的作品分析,我们寻找到了优秀作品所具备的共同性:

所谓“IP”,简单说来,就是知识产权,例如,通过歌曲、小说或是经典的卡通人物等,把它们改编成电影的影视版权,就可以称作IP了。

而上表中成功的影视作品,背后都具备一个高品质的IP。就拿《夏洛特烦恼》来举例,在电影上影前,该作品已经拥有舞台剧的基础,并且聚集了不少粉丝人气,因此电影上映后得到了同样好的票房效果。

和知名明星的高价片酬相比,IP版权的性价比更高。不得不说,“IP化投资”已成为影视制片行业的趋势。

区别于国内其它商业电影和电视剧,表中作品并未在选择知名演员上下功夫,反而将多数制作成本置于作品的品质制作上,例如剧本、画面艺术等。使得其作品在赢得良好的口碑的同时,获得关注度,这也是间接的营销方式。

四、新三板影视股分析